冬奥会临近 体育资讯厂商将会如何开展新布局?
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  2017年第3季度,体育资讯领域整体活跃用户人数较1、2季度有所下降。主要赛事:足球方面中超联赛在3月份开始了新赛季的征程,进入第3季度赛程过半。欧洲五大联赛以及欧洲冠军联赛新赛季于8月中旬-9月中旬开始。2018年世界杯预选赛赛在8月底9月有两场中国队的比赛。上述无疑为第3季度足球资讯的活跃提供保障。篮球方面NBA、CBA17-18赛季常规赛则于10月开始,第3季度的篮球资讯APP开始蓄力,静待爆发。其他方面,第3季度自行车、网球、游泳、田径等小众比赛相继开赛,但是在大球的夹击下,综合体育资讯平台并没有非常突出的表现。垂直类体育资讯平台的整体活跃用户渗透率进一步上涨。

  综合2017年1-3季度体育资讯APP用户活跃、第3季度领域渗透TOP3的相关数据,Analysys易观分析认为:体育资讯市场头部厂商形成且地位稳定,其中懂球帝专注足球领域,虎扑虽然增设了很多板块覆盖更多领域的体育赛事但是其篮球基因仍然是优势所在,新浪体育则立足于综合体育资讯的定位,稳步推进市场。体育资讯APP的月活起伏与赛事周期强相关,优势体育板块的大型赛事的密集程度和赛事板块轮转是体育资讯APP数据走高的核心要素。

  根据Analysys易观数据显示,2017年第3季度,懂球帝、虎扑体育、新浪体育分别以34.95%、30.04%、8.72%的渗透率占据中国移动体育资讯市场活跃用户覆盖率的前三名。懂球帝在前三季度的活跃用户渗透率均达到30%以上,占据体育资讯市场的第一位。第三季度懂球帝渗透率稍有回落与第二名虎扑体育的差距逐渐缩小,并在10月篮球赛事爆发月被反超。上述两家在活跃用户渗透率上的变化与赛事保持同频。新浪体育在第3季度的活跃用户领域渗透较第二季度下降接近1个点,第3季度小众赛事扎堆缺少大型的综合性体育赛事,体育资讯用户被垂直类体育资讯平台大量分流。

  在用户粘性方面,拥有论坛背景关注社群文化的虎扑继续保持优势地位。2017年第3季度虎扑的人均单日使用时长为37.12分钟,人均单日启动次数7.08次。

  从次月留存率来看,懂球帝在三者中的留存比率最高。用户粘性与用户留存是在流量争夺过后衡量用户存续的重要指标。

  Analysys易观分析认为,垂直体育资讯以资讯内容、社区文化以及不断增加的业务线提高了对用户的吸引力。综合性体育资讯平台由于难以为用户建立有共同爱好属性的社群文化圈子,在这一点上相对弱势。目前,新浪体育也增加了社区板块功能,未来体育资讯类厂商更加关注社区圈层的建设与用户的维系和运营将成为主流方向。

  ▌广告、彩票、电商、自主赛事IP等全方面变现,体育资讯从媒体出发做体育产业布局

  2017年9月17日,2017赛季新浪自制的“5X5足金联赛”在天津打响揭幕战,新浪体育再次强调其平台从体育媒体向体育产业公司方向转型的决心,经营的自主品牌赛事包括:篮球3X3黄金联赛、5X5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛等。进入2017年后,懂球帝在商业变现模式上不断拓展,彩票、场地、电商、赛事运营等多方面整合资源及拓展。虎扑体育在向综合性体育资讯平台延伸的同时拆分出虎扑足球、毒等垂直领域平台以满足更多用户的垂直需求。

  Analysys易观分析认为,第四季度将迎来中超最后一轮、NBA、CBA相继开赛,预计第四季度体育资讯尤其是篮球领域将会有所爆发。另外随着2018年冬奥会的临近,冰雪垂直领域的关注度越来越高。从PC端的体育新闻网到手机端的应用,体育资讯厂商开始关注应用的社交属性,垂直领域更加深入,未来更多厂商的布局值得期待。

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