奢侈论法国爱马仕Hermes
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  创立于1837年的爱玛仕以制造高级马具起家,从20世纪初开始涉足高级服装业。

  20世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品,成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格,“追求真我,回归自然”是爱玛仕设计的目的,让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。

  包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等,大多数都是手工精心制作的,无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。爱马仕精品让世人重返传统优雅的怀抱。

  爱玛仕品牌形象建立于其一贯的高档、高品质原则和独特的法兰西轻松风格上,在此基础上融入流行元素,这正是产品永具魅力的原因。

  保持经典和高品质,将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合,爱马仕不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

  爱马仕从1837年在巴黎开设首家马具店以来的170多年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的巅峰。

  它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

  拥有170多年历史的爱马仕,世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力,成为当代最具艺术魅力的法国高档品牌。

  19世纪,在法国巴黎,大部分居民都饲养马匹。1837年,蒂埃利·爱马仕(Thery Hemis)在繁华的Maddleie地区的Basedu Rempat街上开设了第一家马具专营店。

  “他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到爱马什马具的身影。

  爱马仕的所人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作,在1867年的世界贸易会中,爱马仕便凭着精湛的工艺,赢得一级荣誉奖项。

  1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles Emile Hemies)将家族企业扩大,他不但把马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24,Faulbourg),与当地贵族靠得更近,还让爱马仕出巴黎,走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌也成了法国式奢华消费的典型代表。

  爱马仕第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile Maurice Hermes)对于艺术品十分衷,拥有无数的私人收藏。

  这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的圣殿20世纪20年代,爱马仕企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表烟灰缸、丝巾等产品。艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响,使爱马仕的产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。

  1951年起,爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(RobertDumas)接掌,60年代起,爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品,成为横跨全方位生活的品位代表。

  罗伯特·迪本人亦是出色的丝巾设计师,他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。

  1978年,爱马仕家族策五代的让-路易·迪马(Jean Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁,他开发了手表和桌饰系列等新商品,赋予了爱马仕新的素材和气息。

  20世纪80年代,象征身份的服饰穿着之风卷土重来,爱马仕以出人意料之势迅速发展。

  如摩纳哥的凯莉皇妃、温莎公爵优俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等受到女士们的青睐;在男士用品方面,爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花哨的线

  凯莉包最早在1935年即已开始销售,最早是以Sac-a-croire为产品名,原本这是一个附挂在马鞍上的附属袋,之后改良成为适合女性使用的产品。形状略成梯形线条,双袋扣设计,附上短短的半圆形提把。材质从鳄鱼皮、蛇鸟皮、猪皮到小牛皮一应俱全,尺寸也是大小齐备,适合在各种场合使用。

  后来成为摩纳哥王妃的女星格蕾丝·凯莉,在怀着卡洛琳公主时,出席了一个公开场合,被美国的《生活》杂志拍摄到一张她以该款皮包遮掩住微凸腹部的照片,该款皮包因而声名大噪。

  经过王妃的同意,Sac-a-croire遂于1955年正式改名Kelly。凯莉包从稀皮、选皮、染色、剪裁到缝合,全部以手工完成,需花费3天才能完成一个皮包。在皮包内侧,还会标示制造的工匠代码,以后要送修、保养,就由同一个匠师来帮你服务,并且会帮顾客缝上个人的英文名字。这样讲究的制作流程与后续服务,使得它的价格居高不下,且必须预订,有时甚至得等上数年才能买到。

  某次爱马住总裁社迈在飞机上,邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金。因为常常到各地巡演,柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子,以使她带着女儿外出时,可以将这些东西全部放在一起以减轻累赘。

  柏金包有软硬两种形式,并有三种尺寸选择,兼具优雅与实用性。在休闲风潮高涨的今天,适合登机旅行的柏金包更是以易搭配与充满时尚感受到大众青睐。此外,由于容量大、易放置文件,许多追求品位的职场女性亦把柏金包当作公事包使用。

  爱马仕(Hermes)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thiermy Hermes创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。

  爱马仕2013年销售额达37.54亿欧元(约合51亿美元),比前一年增长7.8%,按固定汇率计算增幅达13%。集团旗下主要业务部门销售实现大幅增长,服饰、香水、丝巾和皮具分别增长18%、15%、12%和9%。从地区看,爱马仕在亚洲(除日本以外地区)、美洲和欧洲销售额分别增长16%、14%和12%,在日本的销售额增长7%。

  爱马仕去年销售额因欧元兑其他货币汇率波动而折损约1.83亿欧元(2.5亿美元),但营业利润率有可能超越2012年的32.1%,再创新高。爱马仕表示,2014年集团会继续执行以创造力、想象力和手工技艺为基础的长远战略,拓展销售网络,并加强生产和物流保障。

  找出法国文化、爱马仕文化及当地文化的共通处作切入点,寻求和谐及融和,使公司及产品更易被当地人接受。

  爱马仕看准亚洲市场,尤其是中国市场的消费潜力,把继续在亚洲开发新市场作为其未来发展的目标之一。

  20世纪70年代初,爱马仕在香港半岛酒店开设第一家专卖店,继而发展中国台湾地区、新加坡、泰国及马来西亚等东南亚市场。

  1997年,在北京开设中国内地第一家专卖店,在200年和2003年分别在中国的上海和广州开设专卖店。爱马仕于2003年11月底在香港特区增开专卖店,并于12月3日在澳门开设当地第一家专卖店。

  日前发布的一份研究报告称,中国消费者购买了全球四分之一的奢侈品,其中游客拉动的消费额占全球奢侈品消费总额的40%。

  爱马仕掌门人强调说,对中国市场完全不用担心,自年初以来,爱马仕在华销量增长了约四成,中国市场在集团整体业绩中所占的比重持续加大。据悉,爱马住看好中国市场的发展,未来5年打算投资数千万欧元专门打造高端中国品牌。另外,该公司还计划稳步增加在华门店的数量。

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